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Experto en Publicidad

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Flecha OBJETIVOS DEL CURSO  

OBJETIVO GENERAL:

  • Dotar al alumno de conocimientos y herramientas prácticas para la elaboración integral de un proceso completo de producción publicitaria.

 

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

  • Comprender y analizar las bases fundamentales de la publicidad.
  • Conocer los tipos de anunciantes, sus objetivos y características.
  • Dotar al alumno de herramientas para la elaboración del Briefing como inicio publicitario.
  • Conocer en profundidad los distintos medios publicitarios.
  • Identificar las funciones de las empresas auxiliares.
  • Determinar presupuestos
  • Establecer el público objetivo
  • Definir los soportes de cada medio
  • Esclarecer los Objetivos publicitarios
  • Definir el calendario de la campaña publicitaria
  • Conocer los métodos de planificación de medios
  • Reconocer y practicar los distintos tipos de pensamientos creativos
  • Conocer los métodos persuasivos en publicidad
  • Relacionar el "Comportamiento del hombre" y la "Publicidad" para lograr la efectividad de las campañas
  • Conocer las especializaciones y formas de cobros de las diferentes agencias de publicidad.
  • Conocer el concepto y objetivos de las Centrales de Medios
 
Flecha CONTENIDOS  
El temario se estructura sobre los siguientes módulos, los cuales le facilitan la organización y progresión del curso:

OBJETIVOS 1

  • Esquema de estudios
  • Definiciones básicas

INTRODUCCIÓN

  • Un ejemplo modelo de publicidad
  • Análisis del ejemplo
  • El fenómeno publicitario
  • ¿Funciona la publicidad?

LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE

  • ¿Qué es un Anunciante?
  • La intención del Anunciante
  • Fundamentos estratégicos de la Publicidad
  • Segmentación
  • Objetivos Publicitarios

MEDIOS PUBLICITARIOS

  • Convencionales (above the line) 
    • Análisis por Medios
    • Prensa - Diarios
    • Revistas
    • La radio
    • La televisión
    • Elcine
    • Publicidad exterior
    • Resumen de los medios convencionales
  • No convencionales (below the line)
    • Crecimiento de estos medios
    • Ventajas e inconvenientes
    • Marketing Directo
    • Marketing Directo en internet
    • Telemarketing
    • La publicidad como punto de venta (merchandising)
    • Patrocinio y mecenazgo
    • Otros medios no convencionales


EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES

  • PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LOS MEDIOS
    • El proceso de Planificación
    • Análisis y antecedentes
    • Público objetivo .
    • Seleccionar los medios publicitarios
    • Seleccionar los soportes
    • Evaluar los planes
    • Calendario publicitario
    • Presentación del plan
    • Negociación y contratación
    • Seguimiento y control
  • COMUNICACIÓN CREATIVA PUBLICITARIA
    • Proceso Creativo
    • Forma y Contenido
    • Cómo persuadir a nuestro público I
    • El condicionamiento clásico
    • La repetición del estímulo publicitario
    • La exposición repetida
    • Diseño y ubicación del anuncio
    • Cómo persuadir a nuestro público II
    • Comparación
    • Refutación
    • Preventiva
    • Enmarcación
    • Argumentación de apoyo
    • Estímulo emocional
    • Estímulos
    • La persuación a través del testimonio
    • Estereotipos


EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR

  • La fuerza del Consumidor
  • La actitud del Consumidor frente a la Publicidad
  • Cómo captar la atención del público
  • Métodos
  • Componer bien los estímulos físicos
  • Proporcionar información
  • Sucitar emociones


LA AGENCIA PUBLICITARIA
  • Un poco de historia
  • ¿Qué es una Agencia Publicitaria?
  • Estructura de una Agencia Publicitaria
  • Cómo cobran las Agencias Publicitarias
  • Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria
  • Escoger la Agencia adecuada
  • Funciones de la Agencia de Publicidad
  • Tipos de Agencias Publicitarias
  • Dimensión Jurídica


CENTRALES DE MEDIOS

  • Concepto
  • Clases
  • Organización de las Centrales de Medios


ANEXOS

  • Empresas de Investigación de Medios
  • Revistas de interés
  • Enlaces de sitios webs de interés
  • Regulación Impuesta y Autoimpuesta de la Publicidad
  • Manual Tom Micro (para Windows) CopyRigth 1999 ODEC S.A.

 
Flecha DIPLOMA  
Tras la correcta realización de todas las pruebas de evaluación y una vez finalizado el curso, la empresa impartidora expedirá un certificado que acreditará los conocimientos adquiridos.
 
Flecha DURACIÓN  
Su duración es equivalente a 75 horas presenciales.
 

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